Εμπειρογνώμονας Semalt σχετικά με τα KPI SEO: Πώς να ορίσετε και ποια είναι τα κύρια
Εάν αναγνωρίζετε ότι το SEO είναι μια πολύ σημαντική στρατηγική για την επιχείρησή σας, πρέπει να παρακολουθείτε τους KPIs SEO.
Μπορούν να σας βοηθήσουν να καταλάβετε εάν η στρατηγική σας παράγει τα επιθυμητά αποτελέσματα ή εάν πρέπει να αλλάξετε πορεία για να έχετε καλύτερους αριθμούς. Και αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό αφού κανείς δεν θέλει να επενδύσει και να μην έχει την επιθυμητή απόδοση, σωστά;
Στην περίπτωση αυτού του άρθρου, θα σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε ακριβώς σε τι χρησιμεύουν οι KPI και ιδιαίτερα τα πιο σημαντικά που πρέπει να λάβετε υπόψη. Διαβάστε λοιπόν το περιεχόμενο μέχρι το τέλος και ας μάθουμε μαζί πώς να ορίσετε τα SEO KPI σας!
Τι σημαίνουν οι KPIs SEO;
Το KPI σημαίνει Key Performance Indicator. Με άλλα λόγια, είναι ένας τρόπος να μετρήσετε εάν ορισμένες ενέργειες είναι αποτελεσματικές στη στρατηγική σας.
Αλλά αξίζει να θυμόμαστε εδώ: οι KPI δεν είναι μετρήσεις. Οι μετρήσεις είναι ακατέργαστες πληροφορίες για την επιχείρησή σας και δεν σχετίζονται απαραίτητα με τον στόχο σας ως εταιρεία. Μην συγχέετε λοιπόν αυτές τις δύο έννοιες για να αποφύγετε οποιαδήποτε σύγχυση.
Ο KPI είναι αυτό που δημιουργείται μέσω των μετρήσεων. Δηλαδή, ένας δείκτης με τη μορφή ποσοστού ή αριθμού που σχετίζεται με την απόδοση της εταιρείας σας. Ακολουθούν δύο απλά παραδείγματα για να κατανοήσετε αυτές τις δύο έννοιες:
- Ο αριθμός των δυνητικών πελατών στον ιστότοπο είναι ένα μέτρο.
- Το κόστος απόκτησης αυτού του δυνητικού πελάτη (το ποσό που επενδύθηκε διαιρεμένο με τον αριθμό των δυνητικών πελατών που επιτεύχθηκε) είναι ένας KPI.
Ελπίζουμε ότι αυτά τα δύο παραδείγματα σας βοήθησαν να κατανοήσετε αυτές τις δύο έννοιες.
Τώρα, όσον αφορά το SEO, οι KPI παίζουν βασικό ρόλο στην επικύρωση αυτής της επένδυσης. Χρησιμοποιούνται για να δείξουν πόσο καλά αποδίδουν οι ενέργειες για την εταιρεία με τη μορφή μεγαλύτερης επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, μείωσης του ποσοστού εγκατάλειψης σελίδας και ακόμη και οικονομικών.
Πώς να ορίσετε τους KPI SEO της εταιρείας σας;
Ο ορισμός των KPI της εταιρείας σας θα ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με την επιχείρησή σας και τους στόχους SEO που έχετε.
Όποιος εργάζεται σε μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, για παράδειγμα, πρέπει να υπερασπιστεί την επένδυση που έχει κάνει ο πελάτης στο SEO. Με βάση την ανάλυση, παρουσιάζονται τα αποτελέσματα και, εάν χρειαστεί, πρέπει να υιοθετηθούν νέες στρατηγικές στην πορεία.
Εάν είστε επιχειρηματίας και θέλετε να μάθετε περισσότερα για το αντικείμενο ή είστε υπεύθυνοι για αυτόν τον τομέα στην εταιρεία, πρέπει επίσης να δείξετε αποτελέσματα σύμφωνα με προκαθορισμένους στόχους. Και μπορεί να είναι πολλαπλά: απόκτηση δυνητικών πελατών, λανσάρισμα προϊόντων, αύξηση πωλήσεων, συγκεκριμένη προώθηση κ.λπ.
Ποια είναι τα καλύτερα KPI SEO;
Ενώ λειτουργεί διαφορετικά για κάθε τμήμα και στόχο, υπάρχουν ορισμένοι βασικοί δείκτες KPI SEO προς ανάλυση, τους οποίους έχουμε αναλύσει σε τρεις κατηγορίες και τους οποίους μπορείτε να βρείτε αν συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Analytics. Τι είναι λοιπόν αυτοί οι KPI;
KPI κυκλοφορίας
Οι πρώτοι KPI για τους οποίους θα μιλήσουμε είναι οι KPI κυκλοφορίας.
Οργανική κυκλοφορία
Η οργανική επισκεψιμότητα είναι ένα κανάλι απόκτησης που δείχνει τους χρήστες του ιστότοπου που προέρχονται απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Με άλλα λόγια, ο χρήστης αναζήτησε έναν όρο στο διαδίκτυο και βρήκε τον ιστότοπό σας ως αποτέλεσμα αυτής της αναζήτησης.
Είναι σημαντικό να έχετε στη διάθεσή σας αυτές τις πληροφορίες, επειδή δείχνει εάν το περιεχόμενό σας είναι βελτιστοποιημένο και εάν το κοινό δεν δυσκολεύεται να το βρει. Είναι, λοιπόν, πολύ σημαντικά δεδομένα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τον σχεδιασμό της σωστής λειτουργίας της ιστοσελίδας σας.
Σελίδες που δημιούργησαν επισκεψιμότητα
Αυτό το KPI δείχνει εάν η εργασία σας για την εισαγωγή εσωτερικών συνδέσμων στο περιεχόμενο ήταν αποτελεσματική ή όχι. Συνίσταται στην προσθήκη συνδέσμων στο περιεχόμενο που οδηγούν σε άλλες σελίδες (άλλο κείμενο ιστολογίου, ηλεκτρονικό κατάστημα κ.λπ.).
Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να εργαστείτε με τους σωστούς συνδέσμους που είναι πραγματικά ελκυστικοί, σε σημείο να μεταφέρετε τον αναγνώστη σε άλλη σελίδα αντί να τον/την εγκαταλείψετε χωρίς να κάνετε την επόμενη ενέργεια.
Οργανική εκτύπωση
Εργαλεία SEO όπως το Αφιερωμένο SEO Dashboard ή η κονσόλα αναζήτησης Google εξάγει επίσης πολύ σχετικά δεδομένα για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων SEO.
Εκεί μπορείτε να λάβετε το αποτέλεσμα των οργανικών εμφανίσεων, που είναι ο αριθμός των φορών που ένας χρήστης είδε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας όταν πραγματοποίησε μια αναζήτηση στο διαδίκτυο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να κατανοήσετε την απήχηση του περιεχομένου σας για έναν συγκεκριμένο όρο ή λέξη-κλειδί.
Ποσοστό CTR
Επίσης, καταγράφεται από ισχυρά εργαλεία SEO, το ποσοστό CTR σχετίζεται με το ποσοστό των εμφανίσεων που οδήγησαν σε ένα κλικ. Για παράδειγμα, ο χρήστης αναζήτησε έναν όρο στο Google, βρήκε πολλά αποτελέσματα για αυτήν την αναζήτηση και επέλεξε να κάνει κλικ στον σύνδεσμο στη σελίδα σας.
Σύμφωνα με την ίδια την Google, το ιδανικό ποσοστό ενός CTR θα εξαρτηθεί πολύ από το τμήμα. Ωστόσο, ένα αποτέλεσμα κάτω του 1% είναι κακό και μπορεί να δείξει ότι υπάρχει ένα ελάττωμα στη στρατηγική SEO ή στο ίδιο το περιεχόμενο. Παρακολουθήστε το στενά!
Ποσοστό αναπήδησης
Τα εργαλεία της Google παρέχουν επίσης πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των χρηστών που μπήκαν στον ιστότοπό σας και μετά τον εγκατέλειψαν χωρίς να κάνουν τίποτα.
Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε το ποσοστό εγκατάλειψης (το οποίο ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με το πλαίσιο) επειδή για τον αλγόριθμο της Google, είναι πολύ σημαντικό ο χρήστης να αφιερώνει περισσότερο χρόνο στις επιθυμητές ενέργειες στην πλατφόρμα που επισκέπτεται. Αυτό του επιτρέπει να γνωρίζει τη συνάφεια του προτεινόμενου περιεχομένου και τη σημασία για τον επισκέπτη αυτού που έχετε προτείνει.
Εάν το ποσοστό εγκατάλειψης είναι εξαιρετικά υψηλό, σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας δεν έχει ανταποκριθεί σωστά στις ανάγκες του χρήστη και ότι το περιεχόμενο πρέπει να βελτιωθεί. Και ως αποτέλεσμα, χάνετε θέσεις στην κατάταξη της Google...
Δείκτες KPI
Τώρα θα μιλήσουμε για κύριους KPI.
Μετατροπές μολύβδου
Σε αυτόν τον KPI, αναλύεται το ποσοστό των επισκεπτών που προσελκύθηκαν από το περιεχόμενο ή το CTA μέχρι να γίνουν υποψήφιοι πελάτες.
Ο κύριος πελάτης είναι ο χρήστης που είχε πρόσβαση στο περιεχόμενό σας και έκανε την επόμενη ενέργεια, η οποία ήταν να σας δώσει πληροφορίες σχετικά με αυτό. Αυτό μπορεί να είναι ένα email, ένας αριθμός τηλεφώνου επικοινωνίας, λήψη ενός ηλεκτρονικού βιβλίου, κ.λπ. Από εκείνο το σημείο και μετά, σας έδωσαν την ελευθερία να συνδεθείτε μαζί τους και αργότερα να μπορείτε να κάνετε μια προσφορά αγοράς.
Άρα όσο μεγαλύτερο είναι αυτό το ποσοστό, τόσο καλύτερη είναι η δουλειά σου! Πράγματι, αυτό είναι ένα βήμα που αποδεικνύει αν είστε όσο το δυνατόν πιο κοντά στους πιθανούς πελάτες σας.
Αναλύστε δυνητικούς πελάτες από το ιστολόγιο και τη σελίδα προορισμού
Είναι σημαντικό να αναλύσετε τους δυνητικούς πελάτες που προέρχονται τόσο από το ιστολόγιο όσο και από τη σελίδα προορισμού για να κατανοήσετε εάν αυτά τα κανάλια ήταν αποτελεσματικά.
Και ενώ αυτό το ποσοστό μπορεί να διαφέρει για κάθε τμήμα, είναι σημαντικό να εργάζεστε καθημερινά για να διασφαλίζετε ότι τα αποτελέσματα είναι πάντα τα καλύτερα δυνατά.
Λέξεις-κλειδιά KPI
Δεν μπορούμε να το πούμε αρκετά: οι λέξεις-κλειδιά είναι οι πρωταρχικοί παράγοντες για τη δημιουργία μιας καλής στρατηγικής SEO. Επομένως, είναι σημαντικό να παρακολουθείται η εξέλιξή τους.
Εξέλιξη λέξεων-κλειδιών
Σε αυτό το KPI, αναλύουμε την απόδοση των πιο χρησιμοποιούμενων λέξεων-κλειδιών σε μια στρατηγική. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά συνδέονται γενικά με την ταυτότητα της επωνυμίας σας και έχουν τη δύναμη να προσφέρουν επισκεψιμότητα με υψηλά προσόντα στην εταιρεία σας.
Είναι ενδιαφέρον να αξιολογήσουμε την ανάπτυξη αυτού του KPI ακριβώς για να προσδιορίσουμε ποια από αυτά θα πρέπει να συνεχίσουν να χρησιμοποιούνται συχνά και πώς μπορούν να βοηθήσουν στη δημιουργία ευκαιριών. Και για να βρείτε τις πιο χρήσιμες λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας, τι καλύτερο από το Αφιερωμένο SEO Dashboard, ένα καλύτερο εργαλείο SEO all-in-one;
KPI κορυφαίας σελίδας
Καταλαβαίνουμε από τους KPI της κορυφαίας σελίδας, τις σελίδες με καλύτερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Και όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτός ο KPI φέρνει το αποτέλεσμα των σελίδων του ιστότοπού σας με την καλύτερη θέση στο Google.
Αυτό το αποτέλεσμα μπορεί να είναι ένα σημαντικό εργαλείο για να γνωρίζετε ποιο περιεχόμενο δημιουργεί τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα ή πωλήσεις στον ιστότοπό σας. Με αυτές τις πληροφορίες, είναι δυνατό να σχεδιαστούν στρατηγικές για την ενίσχυση των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούνται στα κείμενα ή την παραγωγή περισσότερου περιεχομένου που σχετίζεται με το ίδιο θέμα.
Η συνεργασία με SEO KPI φροντίζει την απόδοση της επιχείρησής σας!
Η εξέταση καθενός από τους παραπάνω KPI σάς βοηθά να καταλάβετε εάν οι προσπάθειές σας στο SEO αποδίδουν. Αξιολογήστε ποια από αυτά είναι κρίσιμα για την επιχείρησή σας και βασιστείτε στη δύναμη καλών εργαλείων όπως το DSD για να μετρήσετε και να διορθώσετε οτιδήποτε χρειάζεται.
Και αν πιστεύετε ότι η επιχείρησή σας χρειάζεται βελτιώσεις SEO, επικοινωνήστε με τον Semalt για να μας ενημερώσετε για τις ανησυχίες σας και τους στόχους που θέλετε να επιτύχετε στον ιστότοπό σας! Είμαστε μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ που βασίζεται στην απόδοση και έχουμε μια ομάδα εξειδικευμένων ειδικών που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε κορυφαίες θέσεις στο Google. Επισκεφθείτε την ιστοσελίδα μας και επικοινωνήστε μαζί μας! Θα βρείτε επίσης σχόλια από πολλούς πελάτες μας που είναι ικανοποιημένοι με τη δουλειά που κάνουν οι ειδικοί μας στον ιστότοπό τους.
συμπέρασμα
Όπως είδαμε μέσα από το περιεχόμενο αυτού του άρθρου, τα KPI είναι πολύ σημαντικά για την εφαρμογή μιας καλής στρατηγικής SEO. Σας επιτρέπουν να γνωρίζετε ακριβώς ποιες ενέργειες να κάνετε και κυρίως ποιες να αποφύγετε για να φτάσετε στο αναμενόμενο αποτέλεσμα όσο το δυνατόν γρηγορότερα.
Επιπλέον, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι για να επιλέξετε ή να καθορίσετε τις σωστές ενέργειες που πρέπει να κάνετε, απαιτείται η χρήση ενός πολύ καλού εργαλείου SEO. Και για να σας βοηθήσουμε να ολοκληρώσετε αυτό το έργο ελεύθερα και με σιγουριά, το Αφιερωμένο SEO Dashboard είναι το καλύτερο εργαλείο SEO all-in-one που προσφέρουμε.
Για πολύ πιο σύνθετες εργασίες SEO που δεν μπορείτε να εκτελέσετε μόνοι σας, μπορείτε να απευθυνθείτε στους ειδικούς και τους επαγγελματίες μας που είναι διαθέσιμοι 24/7 για να εκπληρώσουν κάθε επιθυμία σας.